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【課程背景】

作為一枚有上進心的運營人，新媒體的這波紅利，你一定不想錯過。但布局新媒體，真的只是注冊賬號，錄制視頻這么簡單嗎？直播帶貨真的只是開個直播，賣賣產品嗎？

品牌布局新媒體時需要思考：你希望在潛在消費者中是什么樣的形象？根據這個形象進行立體化IP定位。小到基本資料填寫、封面選擇、評論區的互動，大到內容選題、帶貨話術都要保持一致調性。這樣才能在用戶心中潛移默化的形成有自身特點的品牌形象，才能讓客戶更放心的在你的直播間下單。

追逐新媒體紅利，布局各新媒體平臺，對于現在很多自媒體或者企業都是迫在眉睫的任務。在最初流量紅利期間，肯定是有粉絲流量的，但是長期持久的獲取粉絲，制造出爆發性的產品，持續不斷地產生轉化就需要引起強烈情感共鳴的內容和準確剖析人性后的運營手段。

【課程收益】

1、平臺解析：微信視頻號平臺的數據算法解析

2、賬號定位：差異化的賬號定位打造人設標簽

3、爆款打造：快速獲取點贊10W+的內容方法

4、拍攝技巧：簡單高效可復制的手機拍攝技巧

5、創意剪輯：故事思維短視頻的創意剪輯技巧

6、私域運營：用戶思維運營延長粉絲生命周期

7、轉化變現：視頻號直播帶貨營銷活動的策劃

課程對象：

企業中層管理、市場營銷人員、一線銷售人員

課程方式：

1. 講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點、要點和難點，幫助學員透視、理解和掌握）。

2. 案例分析（通過分析眾多案例，讓學員深刻理解原理和方式方法）。

3. 現場演練與游戲互動（使學員參與到學習過程當中，幫助學員領悟并發現問題，從而達到學以致用的目的）。

【課程大綱】

第一課 私域流量運營與變現實戰

第一章、流量篇——網紅思維實體行業私域流量創新吸粉

一、網紅思維個人自媒體品牌打造

1、私域流量營銷的兩大核心

2、成為自明星的三大原則

3、企業微信營銷的“五個一工程”

4、企業微信朋友圈客戶行為分析

5、優秀自媒體的標準：販賣欲望+解決方案

6、微信朋友圈內容營銷的三大模塊

7、微信朋友圈文案公式使用技巧

8、朋友圈營銷三大類工具解析（文案、圖片、視頻）

二、微信視頻號助力實體行業個人品牌打造

1、用戶選擇微信視頻號購物行為解析

2、微信視頻號電商的底層邏輯

3、微信視頻號運營的三大目的

4、各短視頻平臺規則解析（微信、抖音、快手）

5、視頻號鏈接實體行業產品變現的巨大價值

6、實體行業視頻號人設定位的兩大關鍵詞

【實操演練】視頻號基礎功能運用及人設定位研討

第二章、運營篇——用戶思維實體行業私域流量運營

一、用戶思維微信社群搭建技巧

1、案例解析創新企業社群營銷的價值

2、企業社群營銷的三大核心優勢

3、企業微信社群營銷團隊搭建技巧

4、企業社群定位黃金三問

5、企業社群運營的五大要素解析

二、微信社群日常運營策略

1、社群管理中的群規設計

2、社群運營中的三大常規動作設計

3、低成本高效吸粉的三大必殺技巧

4、社群內容營銷的主題分享活動策劃

5、微信社群日常運營互動十大技巧

6、微信社群變現模式設計

【實操演練】微信社群運營行動方案制定

第三章、營銷篇——品牌思維營銷的二大新玩法

一、微博跨界營銷玩法、案例及落地

1、跨界營銷的3大經典成功案例

2、平臺營銷與跨界營銷的4大方向

3、微博跨界營銷的創意步驟及策劃

4、品牌紀念日跨界營銷實戰技巧

案例：不花一分錢請2萬人吃霸王餐的跨界營銷

二、活動策劃：沒有活動的公眾號運營就是耍流氓

1、重新理解公眾號活動運營的價值

2、市面上高頻常見的5大活動玩法和形式

3、如何高效輕快地套用一個簡單活動的玩法

4、初創期的品牌如何有策略地規劃好活動

5、成熟期的品牌如何綜合運用工具做好活動

【實操演練】跨界思維公眾號活動方案策劃

第四章、變現篇——微信社群變現活動策劃

一、企業全域裂變系統設計與策劃?

1、裂變模式設計的3大法則與3大機制

2、病毒式裂變活動策劃8步流程與4個節點

3、種子用戶從0到1，實現精準引流?

4、制造用戶分享，做病毒式轉發

三、“上癮模型”社群裂變活動策劃

1、傳統流量增長模型VS裂變式流量增長模型；

2、案例解析裂變式流量增長模型設計要素；

3、流量池思維的四大實操步驟；

4、“上癮模型”的四大要素解析；

【實操演練】“上癮模型”裂變活動策劃

第二課 網紅思維短視頻賬號運營與拍攝剪輯

第一章、5G時代短視頻運營的基礎搭建

一、短視頻平臺的發展趨勢

1、短視視頻注意力的變化

2、短視頻快速迭代

3、短視頻平臺三大特點

4、短視頻平臺用戶畫像解析

二、短視頻平臺推薦算法

1、抖音平臺的推薦算法

2、快手平臺的推薦算法

3、微信視頻號的推薦算法

4、微信視頻號的巨大流量紅利

5、短視頻賬號成功路徑五部曲

三、網紅思維視頻號賬號定位

1、短視頻的特性與爆款短視頻特點

2、爆款短視頻賬號人設特征解析

3、明確賽道，快人一步選對切入領域

4、輕松五步打造視頻號人設標簽

【課堂實操】：視頻號賬號人設定位研討

5、賬號頁面設置，增加用戶對你的關注度

6、多面技巧塑造一個有靈魂的真實人設

7、視頻號賬號人設的視覺優化技巧

第二章、短視頻爆款內容腳本制作

一、故事思維短視頻腳本策劃

1、短視頻全套生產流程解析

2、挖提創意，快速篩選爆款選題

3、如何將你的創意腳本化

4、如何在短視頻中加入故事元素

6、故事思維的四大架構和“三感五覺”

7、一秒發布，讓你的作品點贊不停

【課堂實操】：故事思維短視頻腳本策劃

二、短視頻分鏡腳本制作

1、短視頻分鏡腳本制作流程

2、三大短視頻分鏡腳本模版解析

第三章、創意短視頻制作技巧

一、短視頻拍攝技巧

1、不同的內容應該怎么拍攝?

2、短視頻拍攝前的五大準備工作

3、不同拍攝設備的使用注意事項

4、不同平臺的短視頻格式要求

5、短視頻拍攝的五種構圖技巧

6、學會運鏡讓短視頻畫面更高級

7、多種景別提示視頻畫面的表現力

【課堂實操】：不同運鏡和景別拍攝實操

二、故事思維短視頻剪輯技巧

1、短視頻剪輯的目的和流程解析

2、快速上手的三種短視頻剪輯思路

3、五大短視頻剪輯軟件對比

（秒剪、剪映、快影、快剪輯、Premiere）

4、剪輯軟件十大模塊功能解析

5、短視頻音樂及素材剪輯技巧

6、爆款視頻剪輯的三個小技巧

【實操演練】：故事思維短視頻剪輯

7、短視頻剪輯中封面、封底的創意策劃

【實操演練】：短視頻封面、封底制作

三、短視頻文案寫作優化技巧

1、好的文案給視頻內容錦上添花

2、視頻不夠出彩，靠文案來火

3、可以制造懸疑，讓用戶看下去

4、引發用戶共鳴（支持、批判、反擊、鼓勵）

李老師

【專業資質】

互聯網+營銷策劃顧問

數字化營銷實戰專家

18年互聯網營銷實戰經驗

企業流量增長輔導教練

中國管理科學研究院客座教授

千萬短視頻賬號操盤手

私域流量代運營年業績1億+

雙十一輔導直播帶貨業績1.6億

2015-2023年內訓及公開課學員評分96分以上

《短視頻直播帶貨實戰手冊》作者

《微信視頻號漲粉與運營全攻略》作者

【實戰經驗】

曾任阿里營銷主管、培訓總監、營銷總監，熟悉網紅和粉絲經濟運營、社群運營、微信公眾號運營、頭條號運營、百度推廣、抖音運營、直播營銷等新媒體運營方法，先后為數百家企業提供新媒體運營方案，幫助企業低成本進行品牌和產品推廣。

● 曾在世界500強日資企業伊藤忠株式會社擔任營銷管理職務，在企業品牌營銷和互聯網運營的各個環節都有著豐富的一線實戰經驗

● 9年咨詢顧問經驗，先后為近千家企業進行企業品牌營銷內訓，有效提升企業的營銷管理能力。同時擔任多家知名企業營銷咨詢顧問，為數百家企業提供全套營銷方案，幫助企業通過互聯網營銷得到業績的顯著提升。

● 淘寶大學認證講師，新零售人才發展聯盟成員，長期接觸一線實體企業，了解實體企業發展的瓶頸和轉型過程的糾結與痛苦，對實體企業的互聯網戰略布局、商業模式定位、新零售模式設計、線上線下沖突解決等方面有豐富的經驗與獨到見解。

【授課風格】

以專業的角度對行業進行反復研究，轉變為通俗的語言傳達給學員；通過案例分析的恰當運用，升華學員對知識和經驗的透悟。

透過現象，對商業案例的本質進行提煉和總結，幫助學員在紛紜繁雜的知識體系和實踐經驗中看到本質，學到精髓。

【擅長領域】

互聯網+、短視頻運營、直播帶貨輔導、私域流量運營、品牌營銷戰略

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