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【項目背景】

今天看一個產業有沒有潛力，就看它離互聯網有多遠。能夠真正用互聯網思維重構的企業，才可能真正贏得未來。馬云曾經說：企業再不系統地學習互聯網思維，再不系統的學習如何讓互聯網思維落地，你的企業未來五年將是死路一條。

這是一個瘋狂的時代，這是一個顛覆的時代，曾經那些不可一世的巨頭們一個接一個的倒下，這個世界不再有永恒的王者，一切都可能被改寫，被顛覆。馬云說，未來將不存在互聯網企業之說，因為能夠在這場洗禮和變革中生存下來的或者本身就是互聯網企業，或者就是那些已經成功學到了互聯網思維，注入了互聯網基因的傳統企業。

當下，微博、微信、微視頻已經成為了汽車營銷的重要渠道，不論是推出新車型，還是推廣品牌力，這種營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，掀起不小的熱潮。對廣大汽車企業來說，移動互聯網與新媒體的崛起，既是一種對商業模式和營銷模式的顛覆，也是一種對過去的表達方式和思維方式的挑戰。

隨著國內汽車消費市場的成熟，“微”傳播將成為一把雙刃劍，一方面傳播產品，助力銷售，另一方面也會接受消費者最直接的拷問，如處理不慎，帶來的負面影響也會損害品牌形象。

如何在微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺上打造忠實粉絲群？如何借事件營銷創造“滾雪球式”的口碑宣傳？如何利用新媒體營銷工具提升售后服務體驗感？車企和經銷商如何組建新媒體營銷團隊，打造自媒體營銷系統？如何借移動互聯網不斷發展壯大的契機完成汽車品牌的轉型、革新與重塑？這些都是本次課程重點涉及和解決的問題。

【目標學員】

車企的企業董事長、總經理等企業決策層

汽車經銷商的市場總監、市場經理、銷售經理等企業中高層管理者

汽車經銷商的市場主管、市場專員、銷售顧問等一線員工

【課程模塊】

思維篇：

互聯網思維的核心與精髓

車企和經銷商從業人員必須具備的七種互聯網思維

汽車品牌做互聯網營銷的成功與失敗案例深度剖析

如何用互聯網思維去重構汽車行業？

4S店經營者的六大痛點

如何做口碑營銷？

85后、90后、95后人群的典型特征定義

汽車品牌如何打造粉絲經濟圈？

案例分享：奔馳寶馬的“基情”營銷之道

案例分享：沃爾沃如何讓營銷內容成為粉絲們爭相分享的話題？

案例分享：全新Jeep自由俠玩魔獸的“IP營銷”

趨勢篇：

移動互聯網時代的新媒體發展趨勢分析（微信、微博、抖音、視頻號、直播）

車企如何在移動互聯網時代做品牌營銷和事件營銷？

微營銷與粉絲經濟時代：創新為本，內容為王

移動互聯網時代的自媒體運營之道（車企篇+經銷商篇）

暢想互聯網的下一個五年的趨勢：5G＋大數據＋物聯網＋O2O＋C2B

誰在搶4S店的生意？汽車后市場O2O平臺分析

大數據對汽車行業的應用價值？

汽車品牌如何利用大數據營銷平臺鎖定精準人群（DSP廣告）？

案例分享：比亞迪的微電影營銷之旅

案例分享：沃爾沃如何將品牌植入到受眾的生活場景中？

案例分享：斯柯達如何通過好玩、有趣、接地氣的微視頻做“情懷營銷”？

案例分享：寶馬如何用一條H5刷爆微信朋友圈？

策略篇：

汽車品牌做網絡營銷的實戰兵器譜

汽車品牌如何將微博、抖音粉絲導入微信？

汽車經銷商如何利用線下場景將O2O營銷玩到極致？

社會化媒體實戰：微信、微博、微視頻（抖音、快手、火山）、QQ空間

線上影響力打造：大創意、口碑營銷

車企和經銷商如何將“二維碼”打造成營銷利器？

如何打造一支強大執行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？

選拔新媒體營銷人才的七大核心指標

如何策劃一場低成本的汽車品牌微信營銷活動？

如何打造一批品牌的口碑傳播者和信任代理人？

極致微營銷：如何打造個人號與公眾號的營銷矩陣

事件營銷案例分析：榮威姐爆紅互聯網的背后的秘密

案例分析：死磕新生代人群，SMART借社會化媒體平臺完成強勢逆襲

案例分析：汽車行業的微信公眾平臺運營之道（車企篇＋經銷商篇）

案例分享：吉利如何通過H5小游戲培養粉絲粘性？

案例分享：某車企如何用“難以置信實驗室”視頻做病毒式傳播？

案例分享：北汽紳寶X25如何用“一元訂購”活動引爆微信朋友圈傳播？

微信營銷實戰篇：

汽車經銷商如何利用微信、微博等社會化平臺做低成本集客？

汽車微營銷的四大誤區及三大精髓

案例剖析：“玩車教授”如何在微信上完出每年千萬的純收入？

案例剖析：利用微信平臺做線上集客的核心四步法

做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？

經銷商銷售人員必須學習的微信朋友圈營銷十八式（線上集客必學）

微信輔助工具介紹：做集客時必須用到的十大微營銷常用工具

實戰：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內容？

什么是微信小程序？車企和經銷商如何利用小程序做營銷推廣？

如何用LBS功能實現粉絲的快速增加

關于微信公眾平臺的大數據分析技巧

如何提升汽車經銷商微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉化率？

優秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質

汽車經銷商的微信公眾平臺究竟應該如何開發和定制？

微信公眾號運營數據分析：如何從數據中發現粉絲的內容偏好和使用習慣？

汽車品牌微信公眾賬號推廣十大招式（公眾號如何增粉？）

車企和經銷商如何打造朋友圈、公眾號與微信群的營銷矩陣？

自媒運營核心秘笈：如何將公眾號打造成為用戶身邊的朋友？

如何打造一個高粘性的車主及潛客微信群？

如何打造微信群的活躍度？如何提升客戶參與感和存在感？

如何利用微信群與粉絲進行有效互動？如何在微信群中發起活動？

魚塘營銷終極法則：如何將微信群打造成為線上集客的營銷利器？

抖音營銷篇：

權威報告解析：抖音10億級流量紅利爆發，你準備好了嗎

抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現能力分析

抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

車企、經銷商和銷售顧問做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能

企業號抖音運營的三個原則：藍V認證、60秒短視頻、櫥窗功能

如何通過抖音挑戰賽提高曝光度？

抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰，蹭熱點，創意貼紙

自媒體短視頻內容玩法的4個訣竅

抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類

做抖音營銷的七大變現渠道分析

車企和經銷商如何利用抖音信息流廣告做創意內容營銷？

利用“DOU+”功能快速增粉的8大執行策略

如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

案例：長安馬自達如何用抖音平臺做品牌營銷？

關于抖音直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動

直播營銷的銷售話術四步法

做抖音直播營銷，如何設計一個爆款的標題和封面圖？

車企和經銷商的全網營銷篇：

百科營銷

問答營銷

軟文營銷

本地論壇營銷

社群營銷

汽車品牌的事件營銷案例分析

駿老師

資深互聯網人，實戰派、革新派的網絡營銷專家，互聯網思維培育導師，跨界營銷的倡導者與先行者，全網營銷體系金牌講師，曾在北京大學、清華大學、南京大學、上海交通大學、中歐國際工商學院、浙江大學、人民大學、南開大學、四川大學、中南大學、南京財經大學、上海財經大學、浙江財經大學、等知名院校的電商課堂上精彩授課，擅長顧問式網絡營銷培訓、垂直電商平臺運營、微營銷實戰研究、全網營銷策劃與咨詢，著重從視野、觀點、知識、實戰化操作等層面，全方位地培育企業家學員們的互聯網營銷思維。2014年12月，被名師在線、時代光華、搜狐評為“年度最佳網絡營銷專家”。

主要作品：

《微信營銷方法1+2+3》（ISBN: 978-7-5454-4770-5，廣東經濟出版社出版）

《流量營銷》（ISBN:978-7-5570-1508-4由廣東旅游出版社出版）

《玩轉輕營銷》（ISBN:978-7-5570-1492-6，廣東旅游出版社出版）

《顛覆與變革：新媒體營銷方法》（ISBN: 978-7-5454-4833-7，廣東經濟出版社出版）

《微信營銷：從入門到實戰》（ISBN: 978-7-88102-597-1，匯智光華出版）

《傳統行業的微營銷落地執行》（ISBN: 978-7-88102-469-1，匯智光華出版）

作為一名互聯網人和業內知名的網絡營銷培訓講師，駿君從2005年涉足互聯網營銷行業，擁有十余年的線上線下整合營銷推廣經驗，獨創“微營銷（社會化媒體營銷）核心四步法”系統，服務過的客戶有：中國移動、中國電信、中國郵政、中國石化、中國石油、萬科、綠地、保利、華僑城、碧桂園、華潤、聯想、順豐、京東、蘇寧、寶潔、美的、佳能、TCL、博世西門子、飛利浦、立邦漆、五糧液、新華網、紅牛、輝瑞、本田、雅馬哈、雅培、美贊臣、平安集團、頂新國際集團、神舟數碼、金地集團、中糧集團、中信集團、華夏幸福、國安集團、上港集團、中國聯通、中煙集團、江中集團、國藥集團、紅豆集團、創維集團、紅星美凱龍、德基廣場、鏈家地產、上海汽車集團、上汽通用、一汽集團、廣汽集團、北汽集團、雷諾、奇瑞、長安汽車、東風悅達起亞、東風雪鐵龍、東風標致、廣汽本田、長安馬自達、匯眾汽車、蔚來汽車、工商銀行、農業銀行、建設銀行、中國銀行、交通銀行、農業銀行、招商銀行、浦發銀行、興業銀行、平安普惠、中華財產保險、中國人民財產保險、建信人壽、安信證券、信達證券、招商證券、北辰集團、融僑集團、新城控股、南方航空、深圳航空、東方航空、海南航空、吉祥航空、華信集團、中信建投、柳橋集團、重慶小康集團、上海城開集團、置信集團、廣州港集團、廣東省機場集團、廣州地鐵集團、杭州交投集團、北方實業集團、深港集團、視覺中國、時尚傳媒集團、蘇豪集團、金箔集團、升華集團、香江集團、國發集團、大漢控股集團、金成控股、廣電集團、南山集團、世紀金源集團、升華集團、三湘集團、天泓集團、中鐵二十二局集團、長江經濟聯合發展集團（長發集團）、中國航天科技集團、中國鐵塔股份公司、中金國禮、新世界地產知名企業，涉足地產、金融、通信、汽車、零售、快消品、家居、餐飲、醫藥、教育等多個行業。

駿君老師的主講課程有：

《移動互聯網時代的新媒體營銷實戰》、《微信營銷：從入門到實戰》、《決勝互聯網時代－打造全網營銷系統》、《新零售與O2O營銷》《“互聯網＋”時代的商業模式創新》、《如何用互聯網思維讓傳統企業轉型升級》、《如何用互聯網平臺打造個人品牌》、《移動互聯網時代的自媒體運營》、《互聯網＋與互聯網思維》、《共享經濟》、《移動互聯網時代的O2O商業模式革新》、《移動互聯網時代的顛覆式創新》、《網紅經濟與粉絲營銷》、《小程序的運營與推廣法則》。

駿君老師的授課風格：

風趣幽默、案例豐富、互動頻頻；擅長調動現場氣氛和學員們的學習熱情；強調快樂學習，能夠從視野、觀點、知識、實戰化操作等層面，讓學員們徹底掌握互聯網營銷的精髓與要義。

駿君老師的授課形式：

主題授課、分組討論、案例剖析、視頻演繹、實物演示。

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