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課程背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變遷，行業(yè)生態(tài)和機(jī)會(huì)都進(jìn)行了重構(gòu)，消費(fèi)者的觸媒和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。

從中心到碎片，從傳播到連接，從功能到情感，從媒介到溝通，從創(chuàng)意到技術(shù)，營(yíng)銷的渠道和內(nèi)容的都產(chǎn)生了深刻的變革。

如今，企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)逐漸呈現(xiàn)雙微一抖的趨勢(shì)，即“微博+微信+抖音” 。您的企業(yè)營(yíng)銷中是否遇到這些問(wèn)題：

對(duì)于微信、微博、抖音，困惑于到底自己的企業(yè)該如何布局，如何側(cè)重？

微信公眾號(hào)難以穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，服務(wù)號(hào)一發(fā)內(nèi)容就掉粉，粉絲粘性不高？

微博運(yùn)營(yíng)如何更好的配合公司輿情處理？如何幫助公司實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能提升？

抖音目前如此火爆，如何定位？如何運(yùn)營(yíng)內(nèi)容？

增粉越來(lái)越難，粉絲又如何產(chǎn)生價(jià)值？

針對(duì)以上問(wèn)題，我們特邀原時(shí)趣首席客戶官、兔展 CMO 劉文中先生與您一同進(jìn)行探討學(xué)習(xí)。本課程通過(guò)案例分析，幫你掌握新媒體發(fā)展的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)，教會(huì)你如何有效運(yùn)營(yíng)微信、微博和抖音平臺(tái)，掌握用戶高效增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)的策略及技巧。

課程收益

1、把握新媒體運(yùn)營(yíng)最新的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)

2、新媒體如何定位、規(guī)劃并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

4、如何處理微博輿情，活動(dòng)營(yíng)銷時(shí)如何運(yùn)營(yíng)話題及沖榜？

5、抖音如何有效定位，把握藍(lán) V 運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，產(chǎn)出高質(zhì)量短視頻內(nèi)容并有效增粉。

6、如何實(shí)現(xiàn)裂變式增粉，并有效運(yùn)營(yíng)粉絲，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

課程對(duì)象

企業(yè)從事市場(chǎng)/營(yíng)銷相關(guān)的工作者

課程大綱

一、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之勢(shì)

1、新媒體運(yùn)營(yíng)的大環(huán)境

（1）社交媒體與社交商業(yè)

（2）主流自媒體陣地的變局與應(yīng)對(duì)

（3）抖音的異軍突起

（4）用戶池與流量池策略

2、新媒體運(yùn)營(yíng)的新技術(shù)

（1）技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新

（2）小程序帶來(lái)的微信生態(tài)的變化

二、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之道

1、公眾號(hào)定位

（1）企業(yè)公眾號(hào)的布局及定位

（2）如何設(shè)定社交媒體的人格化定位

（3）通過(guò)競(jìng)品分析找到自己的突破口

2、公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃

（1）公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃的常見(jiàn)問(wèn)題

（2）規(guī)劃公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方向的原則

（3）公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃的4 個(gè)步驟

（4）如何設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)的主題專欄

3、公眾號(hào)高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出

（1）選題的策略與辦法

（2）高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)生的組織模式

（3）標(biāo)題是高質(zhì)量?jī)?nèi)容的第一步

（4）爆款內(nèi)容的共性特征

（5）高質(zhì)量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)技巧

（6）內(nèi)容如何講故事

三、微博運(yùn)營(yíng)

1、輿情管理

2、話題運(yùn)營(yíng)

3、沖榜技巧

4、微博流量增粉

四、抖音運(yùn)營(yíng)

1、抖音賬號(hào)定位與用戶分析

2、抖音藍(lán) V 趨勢(shì)解析

3、如何打造抖音流量閉環(huán)

4、抖音爆款內(nèi)容解析

5、爆款抖音漲粉公式

五、用戶高效增長(zhǎng)與運(yùn)營(yíng)

1、如何實(shí)現(xiàn)裂變式的用戶增長(zhǎng)

（1）裂變式增長(zhǎng)的底層邏輯

（2）裂變式增長(zhǎng)營(yíng)銷方程式

（3）拼多多的裂變?cè)鲩L(zhǎng)解析

（4）luckincoffee 的裂變?cè)鲩L(zhǎng)解析

2、8 種裂變式增長(zhǎng)營(yíng)銷策略

（1）助力營(yíng)銷拉新

（2）社群裂變拉新

（3）游戲裂變拉新

（4）H5 內(nèi)容裂變拉新

（5）邀請(qǐng)有禮裂變拉新

（6）投票裂變拉新

（7）全民合伙人裂變拉新

（8）拼團(tuán)裂變拉新

3、用戶運(yùn)營(yíng)

（1）如何設(shè)計(jì)用戶的層級(jí)

（2）設(shè)計(jì)用戶的標(biāo)簽體系

（3）如何給用戶打標(biāo)簽

（4）通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷

劉老師

原時(shí)趣首席客戶官、兔展副總裁兼 CMO 劉文中

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

九年以上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為多家 500 強(qiáng)企

業(yè)搭建電商體系并制定社會(huì)化營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，幫助企業(yè)更好地進(jìn)行社會(huì)化定位、傳播策略制定、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與社交資產(chǎn)打造，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。曾幫助工行搭建微信

系統(tǒng)，兩周完成 0 到 10 萬(wàn)的粉絲積累。

授課經(jīng)驗(yàn)與影響力

年均培訓(xùn)覆蓋五萬(wàn)人次，為數(shù)十家企業(yè)節(jié)約上億營(yíng)銷費(fèi)用。

專業(yè)背景

社交營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)； 資深企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷顧問(wèn)；

今日頭條專欄作家、銷售羅盤認(rèn)證導(dǎo)師；

新媒體專家、原新浪微博商學(xué)院高級(jí)講師、高級(jí)微博傳播顧問(wèn)。主講課程

社會(huì)化媒體營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)。

服務(wù)客戶

新浪微博、微軟、瑪氏、雀巢、周大福、神州專車、招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、海南航空、港中旅、大眾中國(guó)、圣元、宏基……

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