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課程介紹

全媒體時代，傳播就是新質生產力。開展全員宣傳干部全媒體培訓，掌握全媒體運營思維和技能，是企業數字化轉型的根基，是打造數字化、一體化運營體系的先導。在媒體格局、輿論生態、傳播方式已經發生深刻變化的全媒體時代，如何做好新聞宣傳工作，通過文字、圖片、視頻的融合提高宣傳效果，講好企業故事，傳播好企業聲音，是各企事業單位宣傳工作人員面臨的重要挑戰和亟需解決的緊迫課題。為幫助各單位文宣骨干準確把握互聯網時代全媒體傳播的新趨勢、新特點，強化運用新媒體輿論引導能力。研究在全媒體背景下，通過系統的理論講解和實操培訓，幫助學員掌握新聞寫作技巧、攝影技術、視頻制作流程、全媒體傳播矩陣構建，并能夠靈活運用于實際工作中，我中心特組織有關專家在全國各地巡回舉辦全媒體時代宣傳干部新聞稿件撰寫、公務攝影、企宣視頻策劃暨全媒體傳播矩陣構建及運營思路專題培訓班

培訓對象

1.各企事業單位新聞宣傳干部、宣傳委員、通訊員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關人員、內部記者、網站管理員、內刊編輯；2.各類助理與秘書、辦公室主任；3.其他從事文宣工作的人員。

課程大綱

（一）新聞寫作核心技法與宣傳選題策劃思路

1.企業宣傳選題策劃和亮點工作宣傳；

（1.每月/季度重點宣傳主題方向；2.亮點工作宣傳策劃步驟和流程；3.宣傳主題和亮點工作結合的原則和方法；4.制訂本崗位下月宣傳主題清單和宣傳計劃）；

2.企業文宣新聞寫作基礎

（1.新聞寫作的定義和特點；2.新聞寫作的基本原則和要素；3.新聞寫作與企業文宣的關系）;

3.新聞稿件結構與撰寫技巧（1.標題的撰寫技巧和注意事項；2.新聞導語的撰寫技巧和注意事項；3.正文的撰寫技巧和注意事項；4.結尾的撰寫技巧和注意事項。）;

4.新聞寫作風格與語言表達（1.新聞寫作的風格特點和要求；2.如何運用語言來增強新聞稿件的說服力和吸引力；3.如何運用修辭手法來提升新聞稿件的藝術性和表現力。）;

5.新聞發布與媒體關系管理（1.新聞發布的渠道與策略；2.與媒體建立良好關系的方法與技巧；3.危機公關中的新聞應對與處理。）;

6.新聞寫作常見問題與提升方法（1.新聞寫作中的常見錯誤與避免方法；2.如何提高稿件的準確性和可讀性；3.提升新聞寫作水平的途徑與方法。）；

7.企業常見新聞類型寫作要點（1.業務活動新聞；2.會議新聞；3.學習培訓新聞；4.宣傳教育新聞);

8.圖片新聞（1.圖片新聞的概念與類型；2.圖片新聞的優勢與適用場景；3.圖片的文字說明撰寫技巧；4.文字說明寫作要點。）

9.稿件審改與編輯（1.案例分析：新聞稿常見失誤;2.審改、編輯的基本程序；3.審改、編輯的重點；4.語言修改）。

（二）公務攝影技巧運用（短視頻拍攝）

1.學會運用新聞思維捕捉素材（*企業攝影到底拍什么：會議精神傳達、重要動態事件、領導人物講話、員工營銷活動、其他經營活動內容）；

2.企業新聞公務攝影基礎知識（*企業新聞公務攝影的定義與特點；*企業新聞公務攝影的基本原則；*企業新聞公務攝影的構圖與布局）；

3.拍攝前的準備與現場執行（*拍攝團隊的組建與分工；*拍攝器材的準備與選型；*現場拍攝的技巧與執行要點）；

4.攝影器材與拍攝技巧（*攝影器材的選擇與使用技巧；*拍攝角度與構圖技巧；*光線與色彩的運用技巧）；

5.攝影的構圖要素；6.企業新聞公務攝影實踐操作（*會議攝影；*學習攝影；*活動攝影；*考察攝影；*領導攝影；*其他類型的攝影）；

7.短視頻（攝影）的拍攝：鏡頭（這里的鏡頭不是指照相機或攝像機的鏡頭，而是影視藝術鏡頭）（*拍攝鏡頭；*剪輯鏡頭；*空鏡頭；*客觀鏡頭；*主觀鏡頭；*長鏡頭）;

8.動態構圖（*主體運動，靜止拍攝；*主體靜止，運動拍攝；*搖移鏡頭的景別選擇）；

9.軸線（*主體運動軸線；*人物視線軸線）；

10.鏡頭的動靜組接（*畫面的主體運動或靜止；*鏡頭的組接原則）；

11.圖片后期處理與優化（*圖片后期處理的基本技巧；*圖片優化與修飾技巧；*圖片選配與排版技巧）；

12.公務攝影實戰案例分析（*主席臺上講話怎么拍；*立式講臺發言怎么拍；*圓桌會議現場怎么拍；*室內活動現場怎么拍；*戶外活動現場怎么拍；*如何快速搶到好機位：*訓練:不同環境下實拍及點評）。

（三）企宣視頻策劃與制作

1.企業宣傳短視頻策劃基礎（*企業宣傳短視頻的定義與特點；*企業宣傳短視頻策劃的基本原則；*企業宣傳短視頻的目標與定位）;

2.短視頻劇本創作與故事構思（*短視頻劇本的基本要素與創作技巧；*故事構思的方法與技巧；*如何選取合適的素材與構建情節）；

3.視頻剪輯（剪映）與特效處理（*視頻剪輯軟件的基本操作與使用技巧；*視頻剪輯的原則與方法* 特效處理的方法與效果呈現）；

4.宣傳短視頻的發布與推廣策略（*宣傳短視頻的發布渠道與策略選擇；*短視頻推廣的方法與技巧；*短視頻效果的評估與優化措施）

5.企業宣傳短視頻常見問題與提升方法（*視頻制作中的常見問題與避免方法；*提升視頻制作水平的途徑與方法；*視頻制作人員的職業素養與發展規劃）。

（四）全媒體傳播矩陣構建及運營思路

1.如何利用全媒體矩陣構建滿足多層次宣傳需求（*立體式宣傳思路構架布局；*傳播矩陣定位準確性驗證；*傳播矩陣標準化管理）；

2.2024年主流平臺拆解及最新趨勢（*抖音/公眾號/視頻號/百家號/頭條/微博/百度百科等主流平臺特性及運用；*精細化品牌傳播思路；*打造適合平臺的素材；*如何巧妙利用AIGC工具助力內容創作）；

3.全媒體傳播矩陣運營原則（*制定可延續的運營方案；*不同平臺的流量訣竅；*多平臺賬號運營管理技巧；*把控你的團隊任務分配）；

4.熟練掌握圖文平臺文案寫作的技能（*什么樣的內容容易火；*選題與結構——PGC;*標題寫作——什么樣的標題吸引人）；

5.微信推文的形式——熟悉新媒體工具的演練和應用（*新媒體運營工具——秀米制作；*圖片制作——創客貼/快圖；*H5制作——微傳單/易企秀/兔展）。

備注：此為版權課程，盈利為目的截取盜用違法必究。

專家老師

每期授課老師將從中心專家庫中選配，專家庫中的老師都是國家部委新聞發言人、中國記協、高校新聞傳播教授及央企新聞宣傳部門等特聘專家組成，具有扎實的理論基礎和豐富的教學實踐經驗。

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