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課程背景:

移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是完全不同的兩種生態(tài)環(huán)境。面對來勢洶洶的移動互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)如何應(yīng)對？有哪些轉(zhuǎn)型的方向和轉(zhuǎn)型的方法？

課程受益:

了解移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要特征；

傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營思路存在哪些問題

掌握移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型六大方向

把握理論，結(jié)合大量的案例深入淺出的學(xué)習(xí)

培訓(xùn)對象:

企業(yè)家、企業(yè)中高層管理者

課程大綱：

第一單元 移動互聯(lián)網(wǎng)大潮

一、PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史

二、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史

三、移動互聯(lián)網(wǎng)的四大特征

四、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展數(shù)據(jù)

五、以媒體為例，談移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的替代

第二單元 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營的致命問題

一、傳統(tǒng)企業(yè)營銷大問題

二、傳統(tǒng)企業(yè)管理的問題

討論課題：現(xiàn)在還能否再出現(xiàn)王老吉和腦白金了

第三單元 移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)的理念轉(zhuǎn)變

一、從大眾市場到數(shù)字生活空間

二、從消費者到生活者

三、從生產(chǎn)者到生活服務(wù)者

第四單元 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的六大方向

一、營銷轉(zhuǎn)型（案例剖析）

二、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型（案例剖析）

三、渠道轉(zhuǎn)型（案例剖析）

四、管理轉(zhuǎn)型（案例剖析）

五、服務(wù)轉(zhuǎn)型（案例剖析）

六、生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型（案例剖析）

第五單元 傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個經(jīng)典案例剖析

一、招商銀行的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

二、樂視對傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊

第六單元 傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的未來環(huán)境

一、微信最新發(fā)展趨勢及營銷方法（案例剖析）

二、淘寶的大數(shù)據(jù)思維及案例（案例剖析）

三、BAIDU的移動化及SIVA理論（案例剖析）

劉老師

劉立豐老師介紹

【主講背景】

中國著名創(chuàng)意傳播管理專家

北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座講師

北京大學(xué)總裁班特聘講師

北方工業(yè)大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

【主講經(jīng)歷】

劉立豐博士，遼寧康平人。北大新聞與傳播學(xué)院廣告系首屆（99級）碩士，首屆（06級）博士。在中國移動體系工作12年，歷任動感地帶品牌經(jīng)理、全球通品牌經(jīng)理以及一三九移動互聯(lián)市場部總監(jiān)、移動子公司事業(yè)部副總等。對通信領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都有豐富的經(jīng)驗。曾負(fù)責(zé)過中國移動"動感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂部整體策劃；負(fù)責(zé)移動微博和移動應(yīng)用商場的推廣和運營支持等。

劉立豐對移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷傳播的變革有獨特的研究，主要研究的課題是《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷和商業(yè)模式變革》。劉老師以“為中國企業(yè)逐鹿全球”做使命，注重中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，他的培訓(xùn)以解決問題為根本，深入淺出，旁征博引，講、述、論、演俱佳；培訓(xùn)案例大多以自身親自操盤和實踐為根本，務(wù)實、客觀，更注重實戰(zhàn)及貼近本土化執(zhí)行。

【主講課程】

《服務(wù)化：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)變革》

《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷》

《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實踐》

《創(chuàng)意傳播管理：數(shù)字時代下企業(yè)經(jīng)營思考新模式》

《互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)營銷策略思考》

【部分服務(wù)客戶（返請率接近100%）】

高校/機(jī)構(gòu)：

北京大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、清華大學(xué)工商管理研修班、中國人民大學(xué)總裁班、武漢華中科技大學(xué)總裁班、內(nèi)蒙古大學(xué)EMBA總裁班、北大國際EMBA包頭中心、華僑大學(xué)EDP中心、東北大學(xué)MBA總裁班、貴州大學(xué)MBA總裁班、易中管理學(xué)院、吉林大學(xué)、湖南大學(xué)、四川工業(yè)大學(xué)、遼寧大學(xué)、領(lǐng)商商學(xué)院、西經(jīng)教育、世紀(jì)英才

企/事業(yè)單位：

廣藥集團(tuán)、力諾集團(tuán)、中國輕工業(yè)進(jìn)出口總公司、阜新市政府、溫州廣電集團(tuán)、如皋廣電集團(tuán)、蘇州圖書館、中國移動通信集團(tuán)公司、中國移動廣東公司、中國電信南寧公司、成都城市廣播、無錫國家產(chǎn)業(yè)園、北京大學(xué)創(chuàng)業(yè)聯(lián)合會（1898咖啡館）、揚子江藥業(yè)、北京首開集團(tuán)、山西省委宣傳部、浙江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院等。

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